OD体育官网_家具业内销竞争激烈 竞逐网购渠道已成必然趋势

来源:OD体育官网作者:OD体育官网 日期:2021-11-13 浏览:
本文摘要:自受金融危机的影响以来,家具行业的出口经常出现大滑坡,相当多的外销企业开始改向内销,家具的内销亲率大大减少,使国内家具市场竞争愈发白热化。在这种市场大环境下,为了在白热化的市场竞争中脱颖而出,一些家具生产企业开始探寻如何创意营销模式,以新的掌控产业链主导权。 由此,家具行业销售渠道转入多元化时代,电子商务营销模式声名鹊起。 家具行业销售渠道转入多元化时代 主要营销模式仍以卖场为流通平台 目前,以经销商为主体,卖场为流通平台,是中国家具行业最主要的营销模式。

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自受金融危机的影响以来,家具行业的出口经常出现大滑坡,相当多的外销企业开始改向内销,家具的内销亲率大大减少,使国内家具市场竞争愈发白热化。在这种市场大环境下,为了在白热化的市场竞争中脱颖而出,一些家具生产企业开始探寻如何创意营销模式,以新的掌控产业链主导权。

由此,家具行业销售渠道转入多元化时代,电子商务营销模式声名鹊起。   家具行业销售渠道转入多元化时代 主要营销模式仍以卖场为流通平台    目前,以经销商为主体,卖场为流通平台,是中国家具行业最主要的营销模式。

为了执着规模化优势,许多以前坚守一域的单一卖场,开始渐渐突破地理区域的局限,以统一品牌连锁的方式,在全国各地跑马圈地,最后发展成渠道连锁巨头。家具企业家不具产品以“轻展出、乏空间”的自身特点而不存在着一定的局限性,因此入驻卖场可以说道是很快转入市场的一条捷径,随着卖场扩展而扩展也出了家具行业一种普遍现象。

除了少见的连锁卖场外,产业集群式卖场也是家具企业销售渠道中不可忽视的组成部分。    在大经济环境很差的情况下,很多家具企业面对着单店销量上升、场租大大攀高、企业经营成本持续上升等问题。

这也使生产商与卖场之间的种种对立日益白热化。正是由于传统家具经销模式不存在厂家、经销商与卖场之间的种种对立,很多实力雄厚的家具生产商和经销商开始挣脱传统家具卖场,自己展开产品销售。共创全国,更加多的家具生产商开始自辟营销渠道,即主要为直营与加盟两种方式来必要面临消费者。

    除此之外,家装公司也出了家具企业销售的一个新的渠道。由于家装公司与消费者认识更加多,更为内亲和,且具备天然的先机。因此,随着市场的发展,一些装修公司在为消费者获取翻新的过程中,也不会把家具引荐给消费者。

此销售渠道可以和传统渠道互为补充,以减低传统渠道的压力。    探寻创意模式 引起电子商务营销模式热潮    由于近年来竞争日趋激烈,且传统销售渠道暴露出了各种各样的问题,为了在白热化的市场竞争中脱颖而出,很快兴起,一些家具生产企业开始探寻如何创意营销模式,以新的掌控产业链主导权。    最近两年,一些家具企业对网络在线商城的投放持续减少,家具电子商务于是以沦为家具行业营销的新宠。

通车网上商城可以增加的组织和管理的成本;免职卖场等中间渠道,有效地减低渠道开销,把产品以最优惠的价格惠及给消费者;还提升了时间和空间的用于效率,使人们足不出户就可以检验产品,理解更好的产品信息。但是,网络销售也有严重不足,比如低价是网络销售的仅次于优势,但这同时也是把双刃剑,过较低的价格不会冲击家具企业原先的实体店销售渠道。    调查结果表明,目前消费者的消费观念和方式正在再次发生着极大的改变,网络于是以沦为他们购物的一种最重要方式。

对消费者而言,网购家居产品具备品种多、自由选择多、较低价格、省时间、省精力等优势特点。而对企业而言,家居电子商务化具有节省库存、节省展出场地、节省导购员等许多特点。实体商业空间与网络无限的空间展开融合,构成科技化、网络化、信息化、数字化、远程化、电子商务化、立体化营销平台,达成协议商业模式改革是显而易见的。

   知名调查机构艾瑞咨询的一份报告表明,中国网购市场2008年交易额首次突破千亿大关,一跃超过1200亿元,同比增长幅度高达128.5%。而另一份针对家居市场的调查表明,81%的家居商家在2008年的网络销售中是盈利的,76%的商家在2007年的网络销售也是盈利的。综上,业内人士普遍认为,电子商务化具有许多优点,家居行业开始发力角逐网购渠道“大蛋糕”已是不争的趋势。


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